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前言:

随着国民生活水平的提高,体重超重成为社会性问题,无论是出于爱美的需求还是健康的需求,减肥成为人们热衷的话题,减肥保健品也成为热销保健品的重要品类。作为大众化需求产品,广告是减肥保健品推广的重要方式,夏季更是减肥保健品广告大战最激烈的时节,对保健品平面广告(包括减肥保健品)进行定期监测将有助于政府主管部门、保健品生产经营企业、行业协会等第三方机构准确把握保健品的市场脉搏和发展趋势,为政策制定、企业经营、行业研究、指导消费提供重要参考依据。

             

减肥违规广告中保健食品占总数的77.25%(图表)
减肥保健食品广告违规率为96.88%(图表)
广告违规情况存在明显地域性(图表)
河北、甘肃、天津违规广告最多(图表)
上海、浙江、北京违规广告最少(图表)
              
  同以往一样,无论是产品种类、广告数量、违规广告数量,保健食品都远远高于药品、化妆品等减肥产品。各类广告发布的情况依次是,保健食品类的产品占减肥类广告发布总量的76.74%;药品占6.98%,化妆品占总数的4.65%,其它类减肥产品广告占总数的11.6%

减肥保健食品广告违规主要表现:
未标明必须标注的内容
使用绝对性语言或承诺功效
使用专家和消费者名义和形象
              
减肥保健食品广告中,95.16%的违规广告未标明必须标注内容,69.35%的广告违规使用绝对性语言或承诺功效,67.34%的广告用专业化术语、神秘化语言,4.44%的广告违规使用使用专业机构名义和形象,4.03%的广告夸大功效……

减肥药品广告违规主要表现:
未标明必须标注内容
使用绝对性语言或承诺保证
              
药品违法广告中,100%的广告未标明必须标注内容,43.48%的广告违规使用绝对性语言或承诺疗效。使用频度较高的绝对性语言为“安全”、“不(易)反弹”;使用的承诺保证多为对成功减肥天数和减去重量的的保。……

减肥化妆品广告违规主要表现:
使用绝对化语言或承诺功效
用数据描述性能或功能、销量
夸大化妆品的效用或者性能
              
  减肥化妆品广告中违规广告中,78.26%使用绝对化语言或承诺功效,52.17%用数据描述性能或功能、销量,21.74%夸大化妆品的效用或者性能。……

如何正确选择减肥保健食品
如何正确选择减肥药品
如何正确选择减肥化妆品
           
  虽然,减肥产品的广告违规仍然很严重,但经过国家相关部门的努力,
  假冒伪劣产品得到了根本治理,目前市场上的减肥保健食品、减肥药品、减肥化妆品大都是国家正式批准的产品,产品质量相对稳定。但是,消费者由于缺乏相关常识,选择减肥产品时往往具有相当大的盲目性。

相关法规
* 中华人民共和国国家工商行政管理总局令
* 医疗器械广告审查标准
* 化妆品广告管理办法
* 食品广告发布暂行规定
* 保健食品广告审查暂行规定
* 广告管理条例
* 药品广告管理办法
* 停止有关产品医疗器械广告审查的通知
* 中华人民共和国广告法
* 《处方药与非处方药分类管理办法》(试行)对处
相关报道
* 保健协会召开“2006年减肥保健品消费警示”新闻
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* 搜狐网:中国保健协会日前发布减肥保健品消费警
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违规案例
* 06年上半年保健食品广告监测
* 8月典型违法药品广告消费警示
* 7月典型违法药品广告消费警示
* 2006年第3期违法保健食品广告
* 2006年第9期违法药品广告公告
* 2006年第8期违法保健食品广告
* 2006年第六期违法保健食品广告
* 富硒灵芝宝广告违规问题点评
* 寒水石药王枕广告违规问题点评
* 06年1期违法药品广告公告
* 7月违法药品、医械、保健品广告
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